Wie entstehen Trends?

Das Wichtigste ist alles aufzusaugen, was mir begegnet. In den Metropolen, aber auch im Internet, in den Sozialen Medien. Und in Magazinen und Büchern, denn hier sieht man direkt, was die Gesellschaft aktuell bewegt. Die oft schnelllebigen Trends aus der Mode sind nur kleine Kennzeichen für einen Megatrend, der uns bis zu einem Jahrzehnt begleiten kann. Dafür suche ich nach wiederkehrenden Mustern.

Vor drei Jahren war ich zum Beispiel in London. In einem Concept Store gab es eine schöne Auswahl an Büchern: Selbstoptimierung, Selfcare, Yoga – Trends, die in der breiten Masse angekommen sind. Ein Buch hatte besonders meine Aufmerksamkeit auf sich gezogen: „How to do nothing“. Also das komplette Gegenteil. Solche Impulse nehme ich mit und beobachte sie weiter. Ich suche also nach Muster und Störfaktoren, die wiederum die nächsten Trends werden können.

Das Spannendste ist dabei, zu analysieren, wie alles zusammenhängt. Also wie sich ein längerer Megatrend die Trends in der Modebranche beeinflusst. Zum Beispiel der Megatrend Gender Shift und Diversity, der Unisexmode beeinflusst. Also Kleidung, die keine klare Zuordnung zu männlich oder weiblich mehr hat.  

Nehmen wir zum Beispiel die aktuelle Wintermode: An Daunenjacken, gepolsterten Taschen und Schuhen mit starkem Profil kommt man gerade kaum vorbei. Die schützenden Daunenmäntel etablieren sich seit Jahren immer stärker. Bei Trends steckt ja auch ein psychologischer Faktor dahinter: Je häufiger man etwas sieht, desto besser findet man es selbst. Und was im Segment Mäntel funktioniert – viel weiches, schützendes Volumen um uns herum - das funktioniert auch für Accessoires wie die Padded Bags. Oder der aktuelle Trend Chunky Boots mit ausgeprägtem Schuhprofil: Wir müssen mit beiden Beinen fest auf dem Boden stehen. Beide Trends zeigen: Wir möchten die Außenwelt nicht zu sehr an uns heranlassen.

Die beiden Bereiche bedingen sich sehr – man denke nur an die Trenddrivers. Die Mode ist hier normalerweise einen Schritt voraus, da die Hersteller zwei bis vier Kollektionen pro Jahr herausbringen. Was sich gerade in der Mode und im Interior durchsetzt ist die minimalistische Farbgebung. Wir drücken uns gerade mehr durch Haptik, Strick und Stofflichkeit aus als durch Farben. In der Interiorszene haben wir analog dazu das „Cocooning“, einen Rückzug ins Häusliche. Schon vor Corona waren wir übersättigt, überarbeitet. Wir sehnen uns nach Harmonie. Softe Farben befriedigen unser Bedürfnis danach. Hier macht es Skandinavien vor.

Tatsächlich werden die 70er ein echtes Revival erleben. Der Grund für diese „Retro-Nostalgia“ ist unser der Wunsch nach schöneren Zeiten, vielleicht auch nach unserer Kindheit. Wir schwelgen in Erinnerungen. Und wer die 70er erlebt hat, erkennt sie auch wieder. Die GenZ, also die Menschen, die zwischen 1995 und 2012 geboren wurden, kennen weder die 70er noch die 90er, für sie sind es absolut neue Looks. Und natürlich finden wir diese Retro-Nostalgia nicht nur in der Mode: Wir finden sie überall. In sozialen Medien mit Retro-Filtern. In Kinofilmen, wie Licorice Pizza oder House of Gucci.

Endlich wieder Farben – in unserem Leben und im Kleiderschrank. Farbe ist ein Stimmungsaufheller, deshalb sprechen wir auch vom „Dopamine Dressing“. Wir setzen Glückshormone frei! Apfelgrün, Gelb, Orange, Pink. Alles ist möglich. Aber auch auf den Glamour-Faktor freue ich mich. Wir werden wieder mehr Glitzern und Glänzen. Nicht nur abends, sondern auch im Büro mit Pailletten und glänzenden Satinstoffen. Mode wird mehr denn je zeigen, dass sie ein Ausbruch aus der Realität, aus dem Alltag ist.