Wie entstehen Trends eigentlich? 

Bei Trends unterscheiden wir ganz allgemein und branchenübergreifend zwischen langfristigen Megatrends und kurzfristigen (Mode-)Trends. Megatrends sind größere Zeiträume, in denen auch gesellschaftliche Prozesse sichtbar werden. So zum Beispiel die Digitalisierung oder der demografische Wandel. Dabei drückt sich der Zeitgeist in kleineren Modetrends aus.

Die BLICKFANG-Kuratoren des Jahres 2019, Eva Marguerre und Marcel Besau, haben Produktdesign sowie Ausstellungs- bzw. Grafikdesign studiert. 2011 gründeten sie ihr Designstudio Besau-Marguerre. Neben Form und Funktion spielen Farbe und Material eine wichtige Rolle in ihren Projekten, wobei das Design-Duo stets den Zusammenhang im Blick hat.

Sie finden es sehr angenehm, dass die Möbelbranche in Sachen Trends noch nicht so schnelllebig ist wie manchmal die Modebranche. „Deshalb gibt es jahreszeitliche Trends wie „Frühlingstrends 2019“ in dieser Form so nicht, was auch unserer Design-Auffassung entspricht“, so die beiden Wahlhamburger.

Die Designmesse BLICKFANG basiert seit mehr als 27 Jahren auf dieser Einstellung

Egal ob im Möbel-, Mode- oder Schmuckbereich. Allen Designern, die auf einer BLICKFANG-Messe ausstellen, ist gemein, dass es sich um unabhängige Labels handelt, die selbst produzieren. Der Upcycling-Trend zeigt sich aber auch hier. Das Berliner Label Johanenlies ist Stuttgart und Basel vertreten und zeigt niederländisch-inspiriertes Möbeldesign aus recyceltem Bauholz. Das Label EcoBirdy aus den Niederlanden macht aus altem Plastikspielzeug neue Designmöbel für Kinder und wurde bereits mehrfach international ausgezeichnet.

Ein zweiter Einflussfaktor auf die großen Trends ist die wirtschaftliche Lage des jeweiligen Landes oder der Region. In Gebieten, die sich erstmals im wirtschaftlichen Aufschwung befinden, hat die Bevölkerung einen Aufholbedarf nach Konsum und Konsumgütern. In diesem Bereich geht es zum Beispiel im Möbelbereich vorallem um den reinen Bedarf und die Funktion von Möbeln und weniger um spezifische Ausprägungen im Design.

Das Design wird durch die die Kultur und die Kulturtradition bestimmt, den dritten Einflussfaktor. Hier entscheiden sich Formensprache, Farbe und das gesamte Design. Deshalb sind weiße, ausladende und raumfüllende Sofalandschaften in den USA garnicht so unüblich, während weiße Sofas zum Beispiel in Japan undenkbar sind. Auch der Megatrend Nachhaltigkeit sieht in der Möbelbranche in Berlin anders aus als in New York.

Modetrends: Von den Straßen in den Schrank 

Trickle-down oder Bubble-up

Im Modebereich entstehen Trends ganz spezifisch auf zwei Arten: Am bekanntesten ist der Trickle-down-Effekt. Ein großes und angesagtes Modehaus präsentiert einen bestimmten Look oder ein Kleidungsstück. In den nächsten Tagen tragen Prominente und einflussreiche Personen dieses Stück. Es wird populärer und andere Marken produzieren nun ähnliche Produkte. Das Kleidungsstück ist für die breite Masse verfügbar und der Trend ist zum Mainstream geworden.

Beim Bubble-up-Effekt läuft genau anders herum: Ein bestimmter Personenkreis, wie eine Jugend- oder Subkultur entwickelt einen ganz speziellen und ausgeprägten Look. Nach einiger Zeit gibt es immer mehr Personen, die diesen Trend nachmachen, weil sie sich selbst als Teil der Subkultur sehen oder weil sie dazugehören möchte. Trendscouts und große Häuser entdecken den Trend und übernehmen ihn. Man denke nur an die Hip Hop-Kultur der 90er Jahre oder die Hipsterbewegung, die in Williamsburg ihren Anfang nahm und die heute aus Groß- und Kleinstädten nicht mehr wegzudenken ist.

Farbwelten dank Pantone

Die Experten von Pantone, einem Entwickler von Farbstandards, halten seit 20 Jahren Ausschau nach neuen Einflüssen und definieren die Farbe des Jahres. Dabei berücksichtigen sie Farbtrends in der Unterhaltungs- und Filmbranche, in der Kunst, der Mode und im Design sowie in neuen Life- und Playstyles und im sozioökonomischen Umfeld. Die Einflüsse können auch von neuen Technologien, Materialien, Oberflächenstrukturen und Effekten kommen, die sich auf Farben auswirken. Als Trendfarbe des Jahres 2019 wurde die Farbe Living Coral auserkoren.

Als Trendfarbe des Jahres 2019 wurde die Farbe Living Coral auserkoren

Ihre Begründung lässt aufhorchen: Digitale Technologien sind immer weiter auf dem Vormarsch, soziale Medien nehmen immer einen größer werdenden Stellenwert in unserem Alltag ein. Wir sehnen uns nach Authentizität und echten Erfahrungen. Die Farbe Living Coral bringt mit natürlicher Wärme Komfort und Schwung in unser immer dynamischer werdendes Umfeld. „In einer Welt, in der Verbraucher sich zunehmend nach Interaktion und gesellschaftlicher Verbindung sehnen, schlagen die menschlichen und motivierenden Eigenschaften des freudigen Pantone Living Coral die richtigen Saiten an“, sagt Leatrice Eisemann, Executive Director des Patone Color Instituts dazu.